Google Search 文档里提到：为网页添加一些附加信息，使得搜索引擎更加了解你的页面，从而在搜索结果里有更丰富的展示

Learn how content appears in Google Search | Search | Google Developers

结构化数据

上面所谓的附加信息就是指结构化数据

Understand how structured data works | Search | Google Developers

Google 会用网页上的结构化数据来理解网页内容，并搜集网页信息及关联网页的信息。

下面的例子是一个 JSON-LD 格式的结构化数据，出现在 Unlimited Ball Bearings 这家公司的页面里，描述了这家公司的联系方式：

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<script type="application/ld+json">
{
 "@context": "https://schema.org",
 "@type": "Organization",
 "url": "http://www.example.com",
 "name": "Unlimited Ball Bearings Corp.",
 "contactPoint": {
  "@type": "ContactPoint",
  "telephone": "+1-401-555-1212",
  "contactType": "Customer service"
 }
}
</script>

结构化数据的「格式」

JSON-LD

Microdata

RDFa

Google 推荐使用 JSON-LD 格式的结构化数据

JSON-LD

Json ld 簡介

JSON 格式的 Linked Data

Linked Data：关联数据（关联资料），把电脑看得懂的、有意义的资源连接起来

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{
  “@context”: “https://json-ld.org/contexts/person.jsonld“,
  “@id”: “http://dbpedia.org/resource/John_Lennon“,
  “name”: “John Lennon”,
  “born”: “1940-10-09”,
  “spouse”: “http://dbpedia.org/resource/Cynthia_Lennon“
}

代码里已经是成熟的方式了

1. 原始的格式 可以写成「一个具体的类型对应一个值」：”http://schema.org/name”: “John Lennon”

2. 定义一个上下文 @context，这样就不用一直带着类型的 url 了:

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   @context: { Person:"http://xmlns.com/foaf/0.1/Person", name:"http://xmlns.com/foaf/0.1/name",

3. 甚至可以在 @context 里使用一个现成的上下文

这个现成的上下文，就是 Home - schema.org 词汇表

Schema.org

由 Google，Microsoft，Yahoo 和 Yandex 创建

Full Hierarchy - schema.org

如 TouristAttraction ， 用来描述一个景点：

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<script type="application/ld+json">
{
    "@context": "http://schema.org",
    "@type": "TouristAttraction",
    "name": "Hyde Park",
    "description": "It's one of nine royal parks of London.",
    "url": "http://www.royalparks.org.uk/parks/hyde-park",
    "isAccessibleForFree": true
}
</script>

通过 schema.org 词汇表，我们可以构造与业务相关的结构化数据，告诉搜索引擎我们在干嘛，从而提高 SEO ，获取更精准的流量

如果业务与 Google 提供的几个特定的词汇相关的话，还可以实现搜索结果增强的效果 （Article | Search | Google Developers）

Google 提供的结构化数据测试工具